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文创产品、旅游商品线上亮相受青睐 “文旅+直播”激活文旅市场增量

发布时间:2021-11-15 10:46:59 文章来源:     作者:
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    10月起,我省正式启动了“百县百日”文旅消费季系列活动。活动分为文旅消费季主会场活动、文旅消费季直播带货大赛、第四届江西旅游消费节等五项主体。其中,直播带货大赛作为“百县百日”文旅消费季系列活动的重头戏之一,得到了诸多网友的关注。据介绍,活动期间,全省100个县(市、区)会把辖区内的景区门票、文创产品、旅游商品、民宿酒店等资源上线直播间,在统一时段进行为期3个月的直播带货活动,以开展系列“云”活动的方式延长消费链条、放大消费效能。记者从市文广新旅局获悉,我市各县(市、区)积极组织参与,通过“文旅+直播”的方式,进一步激活文旅市场增量。

    “上点关注下点赞,直播间里转一转,今天我为家人们带来多款我们当地的特色文旅产品。”10月至今,为提升文旅消费对社会经济的贡献度,永修县策划了多场线上直播带货活动,目前已取得较明显的成效。永修土蜂蜜、艾草足浴包、永修蜜桔等当地特产纷纷亮相。据介绍,永修县相关部门开展的第一场直播带货就吸引了约4万人观看。通过政府“搭台”、企业“唱戏”、群众“参与”的方式,永修让涉旅企业和农户不出远门就能销售农产品,6天的时间内,就通过线上直播卖货、打折优惠、现场推介等方式,累计成交了价值近1亿元的旅游产品,大力提振了全县文旅消费行业向上向好。“双十一”当天,永修县在“百县百日”文旅消费季的直播带货活动中,两个小时成交额超200万元。

线上直播带货开展以来,武宁县公布的系列活动内容和优惠政策就吸引了不少人的目光。山水武宁“旅游后备箱经济”直播带货、抖音短视频大赛、“云游武宁·属你最牛”景区打卡……多个线上活动内容丰富,受到商家和市民的欢迎。

庐山西海的智慧景区建设让游客感受到了科技旅游的便捷。庐山西海充分认识到“线上”消费对旅游消费的至关重要作用,搭建景区智慧旅游平台,实现了“一码游西海”,打通了“线上”购票渠道。同时,积极与“抖音、快手、b站”等新媒体平台合作,常态化开展旅游宣传营销活动。通过与京东九江合作,赋能易家河柑桔、巾口脐橙等景区特色农副产品,推动西海特产“出海出市出省”。111120时,庐山西海主景区的抖音直播间里,美景、美食、美宿在亮相的同时推出钜惠,受到广大网友的关注。据了解,“双十一”晚上,庐山西海在线上直播带货活动中的成交额取得新的突破。

记者注意到,“双十一”当天,我市不少县(市、区)相关部门都推出了线上直播活动,推介当地文创产品以及美景美食。直播间里,主播们使出“看家本领”,卖力推销各自的带货产品,或亲自品尝试用,或通过才艺秀引发关注,或抽取惊喜大奖促进转化,让直播间的粉丝们真切感受到“九江好物”的魅力。同时,主播们带来的大幅折扣、限时低价、足额满减等多项优惠福利,引得网友们纷纷下单,多款产品上线就被“秒杀”。

据悉,本次直播带货活动是我省“百县百日”文旅消费季活动的重要组成部分,通过与各大直播平台、电商平台的联动,统一时段、统一内容、全网直播,全方位传递“吃、住、行、游、购、娱”特色,IP、非遗、旅游目的地营销等维度也由此迎来新的发展机遇。接下来,我市文广新旅部门将在持续做好疫情防控措施的前提下,加强宣传推介、做精旅游体验,全力促进第四季度文化和旅游消费提质升级。

据不完全统计,消费季十一“黄金周”期间全市文旅消费季共计投入经费8108万元用于举办活动、搭建平台、邀请主播带货和惠民补贴。截止今天发动企业参与数量2661家,开展活动11315场(含线上、线下),引导企业让利金额4.3(亿元),发动4A级及以上景区、省级及以上旅游度假区、文化场馆参与数量302(家),发动四星级及以上饭店及高品质酒店、民宿参与数量214(家),惠及900万人次文旅消费,直接拉动文旅消费4.8亿元。




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